在争取年轻消费市场上，化妆品品牌在环保包装上的“战争”早已打响，这些你都get到了吗？

   2018刚到来没有多久，美妆行业风向标就已经凸显出来。

   2017年年尾各大潮牌都争相亮相，想在引领时尚这件事上占有一席之地，然而，各大品牌在推出产品时，比起产品品质，可能在包装上也开始用上了小心机，毕竟，化妆品的颜值才是决定人们是否走过去的关键。

   那么，2018年该如何在产品包装上赢得更多的关注呢？

   前不久，英敏特发布了5大或将影响今后数年的全球包装趋势。此次对于2018年的包装趋势的总结，可以说反映了目前及将来的全球和各主要地区的消费者态度、购物习惯等。

   中文的趋势则涉及了电子商务的包装盒如何处理塑料保障等，而这些挑战和机遇务必会在未来几个月甚至几年里直接影响包装市场以及相关的制造商、品牌、零售商等。

   1、环保包装
   一次性文化将逐渐变成一种共识，产品的包装将为减少全球食品和产品的浪费而起到主要作用。
   品牌现在需要采取行动，利用包装作为沟通渠道，引导消费者了解包装所带来的好处，从延长食物的保质期到向全世界各个地区提供高效安全的基础产品。
   2、电子包装
   随着越来越多的消费者接受网络购物，包装将在品牌和消费者之间的电子商务体验中发挥关键作用。
   网上购物在世界各地越来越普及，在全球各市场也随处可见。虽然网上购物的主要优点是便利，但消费者的期望还是更多的来自于他们喜爱的品牌。

当设计好的包装需要在线浏览，或者货运包装到家需要打开时，电子商务包装的体验必须反映消费者在商店购物时的期望。

   3、简洁标签2.0

   针对引导消费者购买决策的包装设计，品牌会拒绝提供过多或过少的信息，因为这样可能会让购物者对于信息涉取更为困惑。

   但当消费者被过载的信息所困扰时，可能会对品牌产生抵触。
   “本质主义”的设计原则弥合了消费者在做出开明和自信的购买决定时所不可避免的矛盾心理。
   品牌必须为包装设计带来新一代的清洁标签，为消费者在日益繁忙的零售环境中提供一个冷静、清晰的时刻。简单明了，势必会在日益忙碌的社会中形成一股清流。
   4、保护海洋
   在全世界海洋中漂浮的塑料包装将成为一种催化剂，促使品牌在消费者可以理解与落实的背景条件下重新考虑产品的包装材质。
   消费者对于不同种类的安全包装的诉求提升，从而影响购物决策。品牌只有通过努力沟通，才能克服日益增长的消费障碍。
   为了使塑料远离海洋，需要对循环经济进行新的努力，以保证更环保的包装材料被投入使用。
   5、现代感包装
   品牌将着眼于现代感的包装形式，来重新博取年轻消费者去看看那些较少光顾的商场走道。
   用透明材料做成的包装可以营造一种开放与信任的感觉，并且符合千禧一代消费者的兴趣——更新鲜、更健康。有现代感的设计、可回收利用、以及独特的外形也可以吸引年轻的消费者。
   目前，环保设计对于化妆品行业来说更多的是噱头，真正去做的没多少品牌。
   对于可回收材料来说，成本以及印刷等问题很实际的困扰着品牌去做环保方面的包装。像宝洁这样的大企业这样做无可厚非，但是，这样的用量和可回收量都是很小的一部分，所以说，这样的做法在化妆品行业效果还是微乎其微的。
   而在电子包装方面，对于可回收的设计做法，在未来，这个趋势可能会加强，当然也值得去推广。
   2018包装趋势重点
  ▲包装将在减少全球食品和产品生产浪费上起到重要作用；

  ▲线上品牌需要考虑他们的包装可以提升其电子消费的购物体验；

  ▲品牌传递的干净简明的包装信息将受到那些喜欢简约主义的消费者的追捧；

  ▲品牌可从包装着手为海洋环保做出贡献，且将这个循环经济影响下一代；

  ▲现代化包装样式将更多出现在中央商场的显著位置。