我国的化妆品市场受到国际品牌的强烈冲击，他们以绝对的竞争优势和庞大的市场份额，引领了我国化妆品行业的消费潮流。而此时，本土品牌的化妆品包括一些优质产品却无法占据更多的市场，其中一个原因就是部分国货品牌的包装设计不恰当。 

       1、追求过度包装。当今的一些化妆品企业在设计的过程中存在包装的耗材过多、分量过重、成本过高、装潢过华丽、工艺过复杂等现象。特别是一些中华老字号的化妆品品牌，由于过分追求复古及文化的内涵，外包装采用实木盒、锦缎盒等高昂的材料，这些包装已经背离了它应有的功能，使设计走向浮夸。不但在销售的过程中损害了消费者的利益，还造成不必要的浪费，甚至加重对环境的污染。 

       2、一味抄袭模仿。一些国产企业为了提高自我品牌的知名度，同时减少设计成本，希望借助国际知名品牌的包装使消费者对自己的产品产生兴趣，这就在无形中增加了设计中的模仿抄袭频率。这种照搬现象有的是对知名品牌的容器造型进行模仿，有的是对其标志进行模仿。虽然模仿可能会带来短时间的利益，但持续下去，会导致本土品牌在包装及产品理念上没有自己的特点，只能追随在国外品牌身后，做二类产品，最终影响品牌的发展。

       3、设计定位不够准确。一些化妆品生产企业在产品投放市场前并没有仔细做市场调查，产品的开发定位也模糊不清，不知道自身的品牌应该是什么，于是在崇尚名牌的大众潮流中，选择效仿国外知名品牌，希望借别人的名气来提高企业的利润。这是不明智的选择。只有看清楚“自己是谁”，具有怎样的特点，才能找到创新之处，进而取得成功。