针对目前化妆品行业的发展现状。长期以来，化妆品行业因行业壁垒过低、产品同质化严重等问题的影响造成行业竞争无序，区域品牌、游击品牌充斥于市场，形成鱼目混珠、恶意竞争的局面。

       市面上的护肤品层出不穷，企业也是一年比一年的多，有钱的公司花大钱上电视找明星所有的推广费都算在产品上， 消费者的一股热浪奔着品牌去。可是基本的护肤品成分都是大同小异 ，每家企业都会涵括基础护肤品，很少有自己的优势单品类目，那想要长久生存 如何在行业中打造属于行业类目的旗帜标杆呢？在当下化妆品行业同质化相当严重的情况下，如果不是产品本身的优势所在，那么，包装就会成为产品最大的卖点。但是环顾国内的化妆品市场，不仅是产品同质化现象严重，连产品包装上也没有新颖的设计，把国产化妆品放在一起，如果不看标签，根本不能识别出品牌，相较于国际品牌的标签性，国产品牌的包装创意性仍是一块非常严重的短板。

       大家都知道，产品的包装是保护功能和艺术美感的融合，是实用性和潮流性的创新结合。随着人们生活水平的提高，消费观念的更新，当今消费的经济属性已日渐淡薄。其社会心理属性日趋明显，在消费过程中所流露出来的感情色彩带日渐浓厚。消费者的购买动机已不再仅仅为了追逐更多的物质产品以及产品本身的占有，而是为了通过购买行为来表现出该商品购买者的地位、身份、生活情趣、价值观念及自身素质等个个人特点和品质，是为了显示他的独特个性和与众不同。因此，在感性消费时代，消费者所购买的感性商品，并不是生活中必不可少的必需品，而是一种与消费者心理需求有关的心理商品，所以产品包装要以差异化突围。同时，现在的化妆品的消费对象早已不仅仅是针对女性群体，男性群体是一个很打的利基市场，如何在包装上从外观差异、消费层次差异、和消费性别的差异性上下功夫尤其重要。

       同时，生产商还要注意色彩在商品的销售经营中的决定性作用，这是由于视觉在消费者购买心理活动过程占了及其重要的位置。在人的五官感觉程度中，视觉占了87%。听觉、嗅觉、触觉、味觉之和仅占13%，真可谓“百闻不如一见”。现代心理学研究表明，情感是人们认知与行为的制动器，如果缺乏积极情感，人的理智会处于休眠状态，拒绝接受外界信息。因此，只有触动消费者心理，引发积极地情感，才能引起他们的注意，并进一步产生购买行为。色彩是感情的语言，并且是表达力很强的语言，在产品设计中若能巧妙地运用色彩感情的规律，充分发挥色彩的作用，就可以唤起人们积极地情感，引发人们的兴趣，加深人们的记忆，影响人们的购买决策和购买行为。因此将化妆品的包装上赋予个性化、人性化，在这类商品的包装设计中充分体现高贵感、情趣感、艺术感、自然感、时代感等，推出令消费者感到“正合我意”的情感化商店，就一定能轻而易举赢得顾客、赢得市场。

       综合以上所述，国产化妆品走标签化道路是一个亟需提上日程的关键工作。解决包装问题，国货将为走向世界的宏大目标跨出一大步。所以国货的发展一定是朝着国际化的道路前进的。对于如何走出中国走向世界，我们国产化妆品品牌除了在产品本质上的原料和功效的创新挖掘，在营销上的发力和推动，在品牌形象的树立和定位之外，化妆品包装是一个不可忽视的企业增益和发展的突围点。