化妆品的包装设计首先要突出表现商品的品牌。当今的消费者都崇尚名牌，所以突出品牌对于一个企业是非常重要的战略手段。化妆品包装对产品的销售起着至关重要的作用。

       突出表现品牌的化妆品包装，一般在包装的画面上主要突出商标牌名。在设计时一般都一产品标志形象或品牌字作为中心，追求单纯化、标志话。可以分为以品牌的标准色为主、以品牌标志图形为主、以标志字体为主等方式。总之，要突出品牌，要在包装上以统一形象传达给消费者，让消费者在不知不觉中自然的接受和认可品牌。

       一、化妆品包装需要强调产品的特性

       在设计化妆品包装时，着重要表现包装内容物的各种信息。要把商品最迷人、最具有竞争力的优势呈现给消费者，让消费者第一眼就能迅速了解和爱上这个商品。比如通过色彩、造型、抽象图形、包装材料、文字等等手段去体现商品的定位的独特特性。让消费者通过包装就能直接感受到这个商品的独到之处。比如：“伊美堂”的美容护肤系列，运用了最具典型的日本仕女形象，让消费者一看就知道这个设计采用了日本相关技术或者源自于日本的商品，这个包装设计就能很好的传达商品的特性。

       二、针对不同的消费者设计不同的系列化妆品包装

       这类设计着重与特定的消费者对象，它一般都有很明确的消费对象，针对这些消费者的年龄、教育、职业、心理需求、审美需求等等情况，设计出符合他们品味的化妆品包装。通过这样特定的包装设计能使得消费者感觉这件商品就是为我量身定做的感觉，增加消费者对商品的粘性，从而成为商品的忠实粉丝。

       比如，针对男性的化妆品包装设计，大多采用硬性的直线条，简洁粗犷的字体，稳重的色彩，表现出一种方正的阳刚之气。这样的包装设计必定能得到爱运动、性格豪放开朗、阳刚等特征的男性喜爱。而用一些圆润、活泼的线条勾勒出天真可爱的形象，以明快、跳跃的色彩和灵活多变的造型结构，塑造出童话般的故事画面的包装，来吸引儿童和家长的眼光。