近日，百度发布《2017男士化妆品行业搜索报告》（MEN COSMETIC INDUSTRY BAIDUSEARCH REPORT）。报告显示，男士化妆品日均检索量达九万七千次，年度增速为30%，远超整体化妆品行业增速（19%），这是一个惊人的发现。

       近2年男性化妆品的检索趋势呈持续增长态势。检索高峰出现在夏末入秋的时候（8-11月），正是脸部容易出油，需要加强清洁和控油的时节。从检索内容上来看，大家对于男士化妆品品牌及产品的认知度还偏低，只有24%的检索内容是与具体品牌相关的，剩余76%的检索内容都是不涉及品牌的通用词。从通用词高达40%的增速可以看出，男人们对于化妆、护肤的好奇心正在不断加剧，他们正不断积极探究提升颜值的方法。

       在非产品相关的通用词中，检索量最高的是行业通用，占50%。本以为Top检索词应该会是男士护肤、男士保湿、男士祛痘之类的，万万没想到，男人最关心的竟然是自己的眉毛，然后还要瘦脸和美白！更令人惊艳的来了，有7%的检索内容是关于男士化妆技巧的。

       在所有落实到具体产品的通用词中，大部分搜索内容都是与护肤品相关的。主要的检索量来源于通用产品口碑和通用产品，以及产品询问。看来男人们心里想的很梦幻，实际行动还是很务实啊！从以上用户的检索词中，小编又有一新发现，男人们开始关注专为男性肌肤问题所涉及的产品了，他们不再满足于随手拿个女票的化妆品来用了。

       护肤和彩妆的检索占比是86%比14%。2015年的时候，彩妆的占比只有5%，近一年突飞猛进，蹭蹭蹭的涨了80%！洁面和控油祛痘的检索量那么高，男性朋友们到底是面临着什么严峻的肌肤问题呢？我们来仔细探究一下。其中，52%的用户单纯就是想要了解针对男性受众的洁面产品。39%的用户想要解决痘痘的问题。